Chúng tôi sử dụng cookie để cải thiện dịch vụ của bạn.Bạn có thể tìm thêm thông tin trong tuyên bố bảo vệ dữ liệu của chúng tôi.
Trong tháng này, hai thương hiệu sôcôla nổi tiếng nhất của Đức đã gặp nhau tại tòa để giải quyết vụ tranh chấp kéo dài 10 năm.Cốt lõi của cuộc tranh cãi giữa Ritter Sport và Milka là câu hỏi: giá trị bình phương là bao nhiêu?
Trong tháng này, Tòa án Tối cao Đức đã đưa ra phán quyết chấm dứt tranh chấp kéo dài hàng thập kỷ giữa hai thương hiệu sôcôla nổi tiếng nhất nước này: Ritter Sport và Milka.
Cốt lõi của vụ án là một câu hỏi có vẻ phù hợp để đặt trong sách giáo khoa triết học hơn là trong tòa án: Giá trị của một hình vuông là bao nhiêu?
Năm 1996, Ritter Sport nộp đơn xin cấp bằng sáng chế cho bao bì hình vuông của mình.Động thái này khiến các đối thủ cạnh tranh tức giận, những người cho rằng họ bị giới hạn một cách không công bằng trong hình chữ nhật.Milka thuộc sở hữu của Mondelez đã đẩy mạnh cuộc chiến.
Theo Luật Người tiêu dùng Đức, các công ty có thể nộp đơn xin cấp bằng sáng chế cho hình dạng.Nhưng có một cảnh báo quan trọng nhưng mơ hồ: bản thân hình thức liên quan không thể mang lại giá trị cho sản phẩm.Nói cách khác, góc vuông của thanh Ritter Sport không thể là lý do để người ta mua nó.
Milka tin rằng sự thẳng thắn của Ritter Sport là yếu tố nội tại tạo nên giá trị của nó.Xét cho cùng, khẩu hiệu của nó: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (vuông vắn, thiết thực, tử tế) đã tôn vinh hình thức của nó một cách rõ ràng.
Quảng trường cũng là một phần quan trọng trong câu chuyện của Ritter Sports.Khi tôi đến thăm quán cà phê và bảo tàng của công ty ở trung tâm Berlin lần đầu tiên, tấm bảng trên tường tự hào thể hiện ý tưởng làm một thanh sô cô la của Clara Ritter, có thể vừa vặn với túi áo khoác của những người đam mê thể thao.
Nhưng hình vuông có phải là lý do bạn nhặt thanh tạ lên và nâng nó lên không?Các luật sư người Đức đã dành 10 năm để tranh luận về vấn đề này.
Vào thời điểm này, tôi nên nói rằng tôi không tham gia cuộc thi.Đôi khi, chỉ một chai vụn Milka nhỏ sẽ thu hút sự chú ý của tôi, còn chỉ một chai nhỏ rượu rum Ritter Sport và nho khô cũng làm tôi và những người khác hài lòng.
Nhìn chung, người Đức bày tỏ sự ưu ái dành cho Mirka.Năm ngoái, 36% người Đức được khảo sát đã ăn một miếng Mirka trong 4 tuần qua.Ngược lại, Ritter Sport là 28%.Mặc dù sự khác biệt có vẻ nhỏ nhưng ở những quốc gia có tỷ lệ tiêu thụ sôcôla cao nhất ở châu Âu (trung bình người Đức tiêu thụ 11 kg (24 pound) một năm), ngay cả những khác biệt nhỏ về thị phần cũng có thể có tác động đáng kể đến thu nhập.
Tòa án tối cao Đức đã quyết định ở Karlsruhe và tòa án không quyết định.Người tiêu dùng mua Ritter Sport vì nội dung chứ không phải hình thức.Quần áo có thể làm cho đàn ông khỏe mạnh, nhưng hình vuông không thể làm nên sôcôla.Sự độc quyền tứ giác có thể tiếp tục.
Đương nhiên, đây là một đòn giáng mạnh vào Mirka.Nhưng công ty có thể cũng cảm thấy như vậy.Năm 2004, họ đã bảo vệ thành công bằng sáng chế cho hỗn hợp màu tím đặc biệt đã làm giàu giấy gói của mình từ năm 1901. Trong hơn một thế kỷ, khi sự quan tâm mạnh mẽ của người Đức đối với sô cô la không có dấu hiệu giảm bớt, sẽ có nhiều tranh chấp gay gắt hơn trong tương lai.
Một quan chức quốc phòng cấp cao ở Berlin nói với DW rằng sau khi tuyên bố rút quân, Berlin phải duy trì “đối thoại tin cậy” với Mỹ.Ông cũng kêu gọi Washington làm rõ chiến lược đằng sau việc tái triển khai binh lính trên khắp châu Âu.
Sau một số sự cố cực hữu, Bộ Quốc phòng đã chính thức giải tán một đại đội thuộc lực lượng đặc biệt tinh nhuệ của Đức.Nếu những bê bối khác tái xuất hiện, KSK có thể sẽ bị giải thể hoàn toàn.
Người ta tin rằng các cá nhân và tổ chức bị nhắm mục tiêu đã tham gia vào các cuộc tấn công WannaCry, NotPetya và Operation Cloud Hopper.Nhiều tội phạm nhắm vào các công ty châu Âu hoặc dữ liệu thương mại nhạy cảm.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Điện thoại/whatsapp:+86 15528001618(Suzy)