เราใช้คุกกี้เพื่อปรับปรุงบริการของคุณคุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในประกาศการคุ้มครองข้อมูลของเรา
ในเดือนนี้ แบรนด์ช็อกโกแลตยอดนิยมที่สุดของเยอรมนี 2 แบรนด์ได้พบกันในศาลเพื่อแก้ไขข้อพิพาทที่มีมานาน 10 ปีประเด็นสำคัญของการทะเลาะกันระหว่าง Ritter Sport และ Milka คือคำถามว่าค่ากำลังสองคืออะไร?
ในเดือนนี้ ศาลฎีกาของเยอรมนีได้ออกคำตัดสินเพื่อยุติข้อพิพาทอันยาวนานร่วมทศวรรษระหว่างสองแบรนด์ช็อกโกแลตที่ได้รับความนิยมสูงสุดของประเทศ ได้แก่ Ritter Sport และ Milka
แก่นของคดีนี้คือคำถาม ซึ่งดูเหมือนจะเหมาะสมกว่าที่จะใส่ไว้ในหนังสือเรียนปรัชญามากกว่าศาล: สี่เหลี่ยมจัตุรัสมีค่าเท่าไหร่?
ในปี 1996 Ritter Sport ได้ยื่นขอรับสิทธิบัตรเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ทรงสี่เหลี่ยมการเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้ผู้แข่งขันโกรธเคือง ซึ่งคิดว่าพวกเขาถูกจำกัดให้อยู่ในรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าอย่างไม่ยุติธรรมMilka ที่ Mondelez เป็นเจ้าของได้ก้าวเข้าสู่การต่อสู้
ตามกฎหมายผู้บริโภคของเยอรมนี บริษัทต่างๆ สามารถยื่นขอสิทธิบัตรรูปทรงได้แต่มีคำเตือนที่สำคัญแต่คลุมเครือ: แบบฟอร์มที่เกี่ยวข้องไม่สามารถให้มูลค่าแก่ผลิตภัณฑ์ได้ในตัวเองกล่าวอีกนัยหนึ่งมุมขวาของแถบ Ritter Sport ไม่สามารถเป็นเหตุผลที่ผู้คนจะซื้อได้
Milka เชื่อว่าความตรงไปตรงมาของ Ritter Sport เป็นปัจจัยสำคัญต่อมูลค่าของมันท้ายที่สุดแล้ว สโลแกน: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (สี่เหลี่ยมจัตุรัส ใช้งานได้จริง และมีน้ำใจ) เฉลิมฉลองรูปทรงของมันอย่างชัดเจน
จัตุรัสแห่งนี้ยังเป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวของ Ritter Sports อีกด้วยเมื่อฉันไปเยี่ยมชมร้านกาแฟและพิพิธภัณฑ์ของบริษัทในใจกลางกรุงเบอร์ลินเป็นครั้งแรก แผงบนผนังแสดงแนวคิดของ Clara Ritter ในการทำช็อกโกแลตแท่งอย่างภาคภูมิใจ ซึ่งอาจพอดีกับกระเป๋าเสื้อแจ็กเก็ตของผู้ที่ชื่นชอบกีฬา
แต่รูปทรงสี่เหลี่ยมคือเหตุผลที่คุณหยิบบาร์เบลขึ้นมาแล้วยกขึ้นใช่ไหม?ทนายความชาวเยอรมันใช้เวลา 10 ปีในการโต้เถียงประเด็นนี้
ช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ต้องบอกว่าไม่ได้เข้าร่วมการแข่งขันบางครั้งมีเพียงเศษ Milka ขวดเล็กเท่านั้นที่จะดึงดูดความสนใจของฉัน และเหล้ารัมและลูกเกด Ritter Sport ขวดเล็กเท่านั้นที่จะทำให้ฉันและคนอื่นๆ พอใจ
โดยทั่วไปแล้ว ชาวเยอรมันแสดงความพึงพอใจต่อเมอร์กาเมื่อปีที่แล้ว 36% ของชาวเยอรมันที่ตอบแบบสำรวจกินเมอร์กาชิ้นหนึ่งในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมาในทางตรงกันข้าม Ritter Sport อยู่ที่ 28%แม้ว่าความแตกต่างจะดูเล็กน้อย แต่ในประเทศที่มีอัตราการบริโภคช็อกโกแลตสูงที่สุดในยุโรป (ชาวเยอรมันโดยเฉลี่ยบริโภค 11 กิโลกรัม (24 ปอนด์) ต่อปี) ส่วนแบ่งการตลาดแม้เพียงเล็กน้อยก็สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อรายได้ได้
ศาลฎีกาของเยอรมนีตัดสินในเมืองคาร์ลสรูเออแต่ศาลไม่ได้ตัดสินผู้บริโภคซื้อ Ritter Sport เนื่องจากเนื้อหา ไม่ใช่รูปแบบเสื้อผ้าทำให้ผู้ชายมีสุขภาพดีได้ แต่สี่เหลี่ยมไม่สามารถทำช็อกโกแลตได้การผูกขาดรูปสี่เหลี่ยมสามารถดำเนินต่อไปได้
แน่นอนว่านี่เป็นการโจมตีของเมอร์กาแต่บริษัทก็อาจจะรู้สึกเช่นเดียวกันในปี 2004 เยอรมนีประสบความสำเร็จในการปกป้องสิทธิบัตรสำหรับส่วนผสมสีม่วงพิเศษที่ช่วยเสริมประสิทธิภาพกระดาษห่อของขวัญมาตั้งแต่ปี 1901 เป็นเวลากว่าหนึ่งศตวรรษแล้ว เนื่องจากความสนใจอย่างแรงกล้าในช็อคโกแลตของเยอรมนีไม่ได้แสดงท่าทีว่าจะบรรเทาลง จะต้องมีข้อพิพาทที่เจ็บปวดมากขึ้นอีกในอนาคต
เจ้าหน้าที่กลาโหมอาวุโสในกรุงเบอร์ลินบอกกับ DW ว่าหลังจากประกาศถอนตัว เบอร์ลินจะต้องรักษา "การเจรจาที่เชื่อถือได้" กับสหรัฐอเมริกานอกจากนี้เขายังเรียกร้องให้วอชิงตันชี้แจงยุทธศาสตร์เบื้องหลังการส่งทหารกลับคืนทั่วยุโรป
หลังจากเหตุการณ์ฝ่ายขวาจัดรุนแรงหลายครั้ง กระทรวงกลาโหมได้รื้อถอนบริษัทกองกำลังพิเศษชั้นยอดของเยอรมันอย่างเป็นทางการหากเรื่องอื้อฉาวอื่น ๆ เกิดขึ้นอีก เคเอสเคอาจถูกยุบโดยสิ้นเชิง
เชื่อกันว่าบุคคลและองค์กรเป้าหมายได้มีส่วนร่วมในการโจมตีของ WannaCry, NotPetya และ Operation Cloud Hopperอาชญากรรมจำนวนมากมุ่งเป้าไปที่บริษัทในยุโรปหรือข้อมูลที่ละเอียดอ่อนทางการค้า
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
โทร/Whatsapp：+86 15528001618(ซูซี่)