Vi använder cookies för att förbättra din tjänst.Du hittar mer information i vår dataskyddsdeklaration.
Den här månaden träffades två av Tysklands mest populära chokladmärken i domstol för att lösa en 10-årig tvist.Kärnan i bråket mellan Ritter Sport och Milka är en fråga: vad är kvadratvärdet?
Den här månaden utfärdade den tyska högsta domstolen en dom som avslutade en decennielång tvist mellan landets två mest populära chokladmärken: Ritter Sport och Milka.
Kärnan i målet är en fråga, som verkar mer lämpad att placeras i en filosofilärobok än en domstol: Vad är värdet av en kvadrat?
1996 ansökte Ritter Sport om patent på sina fyrkantiga förpackningar.Flytten gjorde konkurrenterna upprörda, som trodde att de var orättvist begränsade till rektanglar.Milka som ägs av Mondelez ökade striden.
Enligt tysk konsumentlagstiftning kan företag ansöka om patent på former.Men det finns en viktig men vag varning: formen i sig kan inte i sig ge produkten värde.Med andra ord kan den rätta vinkeln på Ritter Sport-stången inte vara en anledning för folk att köpa den.
Milka menar att Ritter Sports rättframhet är en inneboende faktor i dess värde.När allt kommer omkring, dess slogan: "Quadratisch, Praktisch, Gut" (fyrkantig, praktisk, snäll) firar tydligt dess form.
Torget är också en viktig del av historien om Ritter Sports.När jag besökte företagets café och museum i centrala Berlin för första gången visade panelen på väggen stolt Clara Ritters idé om att göra en chokladkaka, som kan vara Den passar just sportentusiasters jackficka.
Men är den fyrkantiga formen anledningen till att du tog upp skivstången och lyfte upp den?Tyska advokater tillbringade tio år med att diskutera frågan.
Vid det här tillfället måste jag säga att jag inte deltog i tävlingen.Ibland är det bara en liten flaska Milka-smulor som lockar min uppmärksamhet, och bara en liten flaska Ritter Sport-rom och russin kommer att tillfredsställa mig och andra.
I allmänhet uttryckte tyskarna en preferens för Mirka.Förra året åt 36 % av de tillfrågade tyskarna en bit Mirka under de senaste fyra veckorna.Däremot är Ritter Sport 28%.Även om skillnaden verkar liten, i länderna med den högsta chokladkonsumtionen i Europa (den genomsnittliga tysken konsumerar 11 kilo (24 pund) per år), kan även små skillnader i marknadsandelar ha en betydande inverkan på inkomsten.
Den tyska högsta domstolen beslutade i Karlsruhe och domstolen beslutade inte.Konsumenter köper Ritter Sport för dess innehåll, inte dess form.Kläder kan göra män friska, men rutor kan inte göra choklad möjlig.Det fyrsidiga monopolet kan fortsätta.
Naturligtvis var detta ett slag för Mirka.Men företaget kan känna likadant.År 2004 försvarade man framgångsrikt patentet för den speciella lila blandning som har berikat dess omslagspapper sedan 1901. Under mer än ett sekel, eftersom Tysklands starka intresse för choklad inte visar några tecken på att avta, kommer det att bli fler smärtsamma tvister i framtiden.
En hög försvarstjänsteman i Berlin sa till DW att efter att ha meddelat tillbakadragandet måste Berlin upprätthålla en "förtroendedialog" med USA.Han uppmanade också Washington att klargöra strategin bakom omplaceringen av soldater över hela Europa.
Efter flera extremhögerincidenter avvecklade försvarsministeriet officiellt ett kompani av de tyska specialstyrkorna.Om andra skandaler dyker upp igen kan KSK upplösas helt.
Man tror att de riktade individerna och organisationerna har deltagit i attackerna WannaCry, NotPetya och Operation Cloud Hopper.Många brott riktar sig mot europeiska företag eller kommersiella känsliga uppgifter.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp:+86 15528001618(Suzy)