Na zlepšenie vašich služieb používame cookies.Viac informácií nájdete v našom vyhlásení o ochrane údajov.
Tento mesiac sa na súde stretli dve najobľúbenejšie nemecké značky čokolády, aby vyriešili 10-ročný spor.Jadrom hádky medzi Ritter Sport a Milkou je otázka: aká je štvorcová hodnota?
Tento mesiac vydal nemecký najvyšší súd rozhodnutie, ktoré ukončilo desaťročný spor medzi dvoma najpopulárnejšími značkami čokolády v krajine: Ritter Sport a Milka.
Jadrom prípadu je otázka, ktorá sa javí ako vhodnejšia na zaradenie do učebnice filozofie ako na súd: Akú hodnotu má štvorec?
V roku 1996 požiadal Ritter Sport o patent na svoje hranaté balenie.Tento krok nahneval konkurentov, ktorí si mysleli, že sa nespravodlivo obmedzili na obdĺžniky.Milka, ktorú vlastní Mondelez, vystupňovala bitku.
Podľa nemeckého spotrebiteľského práva môžu spoločnosti požiadať o patenty na tvary.Existuje však dôležité, ale nejasné varovanie: samotná forma nemôže dodať produktu hodnotu.Inými slovami, pravý uhol tyče Ritter Sport nemôže byť dôvodom, aby si ju ľudia kúpili.
Milka verí, že priamočiarosť Ritter Sport je vnútorným faktorom jeho hodnoty.Koniec koncov, jeho slogan: „Quadratisch, Praktisch, Gut“ (štvorcový, praktický, láskavý) jasne oslavuje jeho formu.
Námestie je tiež dôležitou súčasťou príbehu Ritter Sports.Keď som po prvýkrát navštívil kaviareň a múzeum spoločnosti v centre Berlína, panel na stene hrdo zobrazoval nápad Clary Ritterovej vyrobiť čokoládovú tyčinku, ktorá sa dá akurát pasuje do vrecka športových nadšencov.
Je však štvorcový tvar dôvodom, prečo ste zdvihli činku a zdvihli ju?Nemeckí právnici diskutovali o tejto otázke 10 rokov.
V tejto chvíli by som mal povedať, že som sa súťaže nezúčastnil.Niekedy moju pozornosť upúta len malá fľaštička chrumiek Milka a mňa a ostatných uspokojí len fľaštička rumu Ritter Sport s hrozienkami.
Vo všeobecnosti dávali Nemci prednosť Mirke.Minulý rok zjedlo kúsok Mirky za posledné štyri týždne 36 % opýtaných Nemcov.Naopak, Ritter Sport je 28%.Hoci sa zdá, že rozdiel je malý, v krajinách s najvyššou mierou spotreby čokolády v Európe (priemerný Nemec skonzumuje 11 kilogramov (24 libier) ročne) môžu mať aj malé rozdiely v podieloch na trhu významný vplyv na príjmy.
Najvyšší nemecký súd rozhodol v Karlsruhe a súd nerozhodol.Spotrebitelia kupujú Ritter Sport pre jeho obsah, nie pre jeho formu.Šaty môžu urobiť mužov zdravými, ale štvorčeky nedokážu vyrobiť čokoládu.Štvorstranný monopol môže pokračovať.
Prirodzene, pre Mirku to bola rana.Ale to isté môže cítiť aj spoločnosť.V roku 2004 úspešne obhájila patent na špeciálnu fialovú zmes, ktorá obohacuje jej baliaci papier od roku 1901. Už viac ako storočie, keď silný záujem Nemecka o čokoládu nevykazuje žiadne známky zmiernenia, bude v budúcnosti pribúdať bolestivých sporov.
Vysoký predstaviteľ obrany v Berlíne povedal DW, že po ohlásení stiahnutia musí Berlín udržiavať „dôverný dialóg“ so Spojenými štátmi.Vyzval tiež Washington, aby objasnil stratégiu prerozdeľovania vojakov v celej Európe.
Po niekoľkých extrémne pravicových incidentoch ministerstvo obrany oficiálne rozložilo rotu elitných nemeckých špeciálnych jednotiek.Ak sa opäť objavia ďalšie škandály, KSK môže byť úplne rozpustený.
Predpokladá sa, že cielení jednotlivci a organizácie sa podieľali na útokoch WannaCry, NotPetya a Operation Cloud Hopper.Mnoho trestných činov sa zameriava na európske spoločnosti alebo citlivé obchodné údaje.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)