В Германии форма шоколада очень важна.В четверг Верховный суд страны разрешил десятилетнюю судебную тяжбу за право продавать квадратные плитки шоколада.
Этот спор поставил компанию Ritter Sport, одного из крупнейших производителей шоколада в Германии, в конкуренцию швейцарской компании Milka.
Риттер утверждает, что зарегистрировал товарный знак на свою уникальную квадратную плитку шоколада и обладает эксклюзивными правами на эту форму.
Милка утверждает, что эта форма слишком общая для товарных знаков и дает конкурентам несправедливое конкурентное преимущество.
Дело затянулось так долго, что немецкие СМИ назвали его «шоколадной войной».Но окончательное решение было вынесено в четверг: суд оставил в силе исключительное использование площадей Риттером.
Компания утверждает, что ее соучредитель Клара Риттер впервые предложила идею квадратной плитки шоколада в 1932 году.
Говорят, она сказала своим коллегам: «Давайте сделаем плитку шоколада, которая поместится в карман вашей куртки.Он не сломается и весит как прямоугольный стержень».
Компания уже давно продает шоколадные конфеты уникальной формы под слоганом: «квадратный, практичный, качественный».
Хотя компания Milka была основана в Швейцарии и до сих пор использует только альпийское молоко, сегодня Milka производит большую часть шоколада на границе с Германией, и эти два бренда повсеместно присутствуют на полках немецких супермаркетов.
Ritter зарегистрировала свой квадратный товарный знак в 1990-х годах, но Milka утверждала, что он нарушил правила формы или дизайна товарных знаков, которые придают «существенную ценность».
Обе компании подали иск в Федеральный апелляционный суд Германии.
Судья постановил, что квадрат не принесет шоколадному батончику никакого другого качества или ценности.
Они обнаружили, что потребители воспринимают квадрат только как разновидность шоколада, что указывает на то, что шоколад принадлежит знакомой им марке. Фактически, шоколад — это упаковка.
В заявлении Ritter Sport говорится: «Сегодня важный день для нас».«В течение 50 лет мы были единственным производителем шоколада, специализирующимся на квадратах.Вот почему это решение так важно для нас: площадь жизненно важна для бренда Ritter Sport».
Мы настоятельно рекомендуем вам отключить блокировку рекламы на веб-сайте The Telegraph, чтобы вы могли продолжать получать доступ к нашему премиум-контенту в будущем.

suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тел./WhatsApp: +86 15528001618 (Сюзи)