Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить ваш сервис.Более подробную информацию вы можете найти в нашей декларации о защите данных.
В этом месяце два самых популярных шоколадных бренда Германии встретились в суде, чтобы разрешить 10-летний спор.Суть ссоры между Ritter Sport и Milka – вопрос: какова стоимость квадрата?
В этом месяце Верховный суд Германии вынес решение, положившее конец десятилетнему спору между двумя самыми популярными брендами шоколада в стране: Ritter Sport и Milka.
Сутью дела является вопрос, который, кажется, более уместно поставить в учебнике философии, чем в суде: какова ценность квадрата?
В 1996 году Ritter Sport подала заявку на патент на квадратную упаковку.Этот шаг разозлил конкурентов, которые считали, что их несправедливо ограничили прямоугольниками.Компания Milka, принадлежащая Mondelez, активизировала борьбу.
Согласно немецкому закону о защите прав потребителей, компании могут подавать заявки на патенты на формы.Но есть важное, но расплывчатое предупреждение: форма сама по себе не может придать продукту ценность.Другими словами, правильный угол стержня Ritter Sport не может быть поводом для его покупки.
Милка считает, что прямота Ritter Sport является неотъемлемым фактором ее ценности.В конце концов, его лозунг: «Quadratisch, Praktisch, Gut» (квадратный, практичный, добрый) ясно подчеркивает его форму.
Площадь также является важной частью истории Ritter Sports.Когда я впервые посетил кафе и музей компании в центре Берлина, панно на стене с гордостью отображало идею Клары Риттер о создании плитки шоколада, которая может просто поместиться в карман куртки любителей спорта.
Но является ли квадратная форма причиной того, что вы взяли штангу и подняли ее?Немецкие юристы обсуждали этот вопрос 10 лет.
На данном этапе должен сказать, что я не участвовал в конкурсе.Иногда мое внимание привлечет только маленькая бутылочка крошки Milka, и только маленькая бутылочка рома Ritter Sport и изюма удовлетворит меня и других.
В целом немцы отдали предпочтение Мирке.В прошлом году 36% опрошенных немцев съели кусочек Мирки за последние четыре недели.Для сравнения, у Ritter Sport – 28%.Хотя разница кажется небольшой, в странах с самым высоким уровнем потребления шоколада в Европе (средний немец потребляет 11 килограммов (24 фунта) в год) даже небольшая разница в доле рынка может оказать существенное влияние на доход.
Верховный суд Германии принял решение в Карлсруэ, но суд не принял решения.Потребители покупают Ritter Sport из-за содержания, а не формы.Одежда может сделать мужчин здоровыми, но квадраты не могут сделать шоколад возможным.Четырехсторонняя монополия может продолжаться.
Естественно, это было ударом для Мирки.Но компания может чувствовать то же самое.В 2004 году она успешно защитила патент на специальную фиолетовую смесь, которая обогащала ее оберточную бумагу с 1901 года. На протяжении более столетия, поскольку сильный интерес Германии к шоколаду не ослабевает, в будущем будут еще более болезненные споры.
Высокопоставленный представитель министерства обороны в Берлине сообщил DW, что после объявления о выводе войск Берлин должен поддерживать «доверительный диалог» с Соединенными Штатами.Он также призвал Вашингтон прояснить стратегию передислокации солдат по всей Европе.
После нескольких ультраправых инцидентов Минобороны официально расформировало роту элитного немецкого спецназа.Если снова всплывут другие скандалы, KSK может быть полностью распущена.
Предполагается, что целевые лица и организации участвовали в атаках WannaCry, NotPetya и Operation Cloud Hopper.Многие преступления направлены против европейских компаний или коммерческих конфиденциальных данных.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тел./WhatsApp: +86 15528001618 (Сюзи)