Na Alemanha, o formato do chocolate é muito importante.A Suprema Corte do país resolveu na quinta-feira uma batalha legal de dez anos sobre o direito de vender barras quadradas de chocolate.
A disputa colocou a Ritter Sport, uma das maiores produtoras de chocolate da Alemanha, em concorrência com a rival Milka, da Suíça.
Ritter afirma ter registrado uma marca registrada para sua barra de chocolate quadrada exclusiva e possui direitos exclusivos sobre o formato.
Milka argumenta que esta forma é demasiado geral para marcas registadas e proporciona uma vantagem competitiva injusta aos seus concorrentes.
O caso se arrastou por tanto tempo que foi chamado de “Guerra do Chocolate” pela mídia alemã.Mas a decisão final foi tomada na quinta-feira: o tribunal manteve o uso exclusivo dos quadrados por Ritter.
A empresa afirma que sua cofundadora Clara Ritter propôs pela primeira vez a ideia de uma barra de chocolate quadrada em 1932.
Ela teria dito aos colegas: “Vamos fazer uma barra de chocolate que caiba no bolso da sua jaqueta.Não quebra e pesa o mesmo que uma barra retangular.”
A empresa já comercializa chocolates em formatos exclusivos há muito tempo, com o slogan: “quadrado, prático, de alta qualidade”.
Embora a Milka tenha sido fundada na Suíça e até agora use apenas leite alpino, hoje a Milka produz a maior parte do chocolate na fronteira alemã, e essas duas marcas são onipresentes nas prateleiras dos supermercados alemães.
Ritter registou a sua marca quadrada na década de 1990, mas Milka argumentou que ela violava os regulamentos relativos à forma ou design de marcas que conferem “valor essencial”.
As duas empresas estão processando o Tribunal Federal de Apelação da Alemanha.
O juiz decidiu que o quadrado não traria qualquer outra qualidade ou valor à barra de chocolate.
Eles descobriram que os consumidores só veem o quadrado como um tipo de chocolate, indicando que o chocolate vem de uma marca que eles conhecem – na verdade, chocolate é igual a embalagem.
A Ritter Sport disse em comunicado: “Hoje é um dia importante para nós”.“Há 50 anos somos o único fabricante de chocolate com foco em quadrados.É por isso que esta decisão é tão importante para nós, porque o quadrado é vital para a marca Ritter Sport.”
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