Usamos cookies para melhorar o seu serviço.Você pode encontrar mais informações em nossa declaração de proteção de dados.
Este mês, duas das marcas de chocolate mais populares da Alemanha reuniram-se em tribunal para resolver uma disputa de 10 anos.O cerne da disputa entre Ritter Sport e Milka é uma questão: qual é o valor quadrado?
Este mês, o Supremo Tribunal alemão emitiu uma decisão que pôs fim a uma disputa de uma década entre as duas marcas de chocolate mais populares do país: Ritter Sport e Milka.
O cerne do caso é uma questão que parece mais adequada para ser colocada num livro de filosofia do que num tribunal: Qual é o valor de um quadrado?
Em 1996, a Ritter Sport solicitou a patente de sua embalagem quadrada.A medida irritou os concorrentes, que pensaram que estavam injustamente confinados aos retângulos.Milka, de propriedade da Mondelez, intensificou a batalha.
De acordo com a Lei do Consumidor alemã, as empresas podem solicitar patentes para formatos.Mas há um aviso importante, mas vago: a forma envolvida não pode, por si só, conferir valor ao produto.Em outras palavras, o ângulo reto da barra Ritter Sport não pode ser motivo para as pessoas comprá-la.
Milka acredita que a franqueza da Ritter Sport é um fator intrínseco do seu valor.Afinal, o seu slogan: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (quadrado, prático, gentil) celebra claramente a sua forma.
A praça também é uma parte importante da história da Ritter Sports.Quando visitei pela primeira vez o café e museu da empresa no centro de Berlim, o painel na parede exibia com orgulho a ideia de Clara Ritter de fazer uma barra de chocolate, que cabe apenas no bolso do paletó dos entusiastas do esporte.
Mas será que o formato quadrado é a razão pela qual você pegou a barra e a levantou?Os advogados alemães passaram 10 anos debatendo a questão.
Neste momento, devo dizer que não participei da competição.Às vezes, apenas uma pequena garrafa de migalhas de Milka atrairá minha atenção, e apenas uma pequena garrafa de rum Ritter Sport e passas irá satisfazer a mim e a outros.
Em geral, os alemães expressaram preferência por Mirka.No ano passado, 36% dos alemães entrevistados comeram um pedaço de Mirka nas últimas quatro semanas.Em contrapartida, a Ritter Sport tem 28%.Embora a diferença pareça pequena, nos países com a maior taxa de consumo de chocolate na Europa (o alemão médio consome 11 quilogramas (24 libras) por ano), mesmo pequenas diferenças de quota de mercado podem ter um impacto significativo no rendimento.
O Supremo Tribunal alemão decidiu em Karlsruhe e o tribunal não decidiu.Os consumidores compram o Ritter Sport pelo seu conteúdo, não pela sua forma.As roupas podem tornar os homens saudáveis, mas os quadrados não tornam o chocolate possível.O monopólio quadrilátero pode continuar.
Naturalmente, isso foi um golpe para Mirka.Mas a empresa pode sentir o mesmo.Em 2004, defendeu com sucesso a patente da mistura roxa especial que enriquece o seu papel de embrulho desde 1901. Durante mais de um século, enquanto o forte interesse da Alemanha pelo chocolate não dá sinais de diminuir, haverá disputas mais dolorosas no futuro.
Um alto funcionário da defesa em Berlim disse à DW que depois de anunciar a retirada, Berlim deve manter um “diálogo de confiança” com os Estados Unidos.Ele também instou Washington a esclarecer a estratégia por trás da redistribuição de soldados em toda a Europa.
Após vários incidentes de extrema direita, o Ministério da Defesa desmantelou oficialmente uma companhia das forças especiais de elite alemãs.Se outros escândalos surgirem novamente, a KSK poderá ser completamente dissolvida.
Acredita-se que os indivíduos e organizações visados ​​tenham participado dos ataques WannaCry, NotPetya e Operation Cloud Hopper.Muitos crimes visam empresas europeias ou dados comerciais sensíveis.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp:+86 15528001618(Suzy)