アメリカ人は今年がパンデミックのせいで人気があるかどうか分からないかもしれないが、発見されるのを待っている間にハロウィーンのキャンディーを大量に買う。
市場調査会社IRIと全米菓子協会によると、9月6日までの1か月間、米国のハロウィーンキャンディーの売上は前年比13％増加した。これは通常の一桁の成長よりも大きいです。ハロウィンチョコレートだけでも売上が25％増加しました。
ハロウィーンでは、一部のチェーン店 (Dollar Store、Meijer、ShopRite など) の展示が売上増加につながる可能性があります。しかし、数カ月にわたるパンデミックの不安を経て、アメリカ人も祝っているのかもしれない。
ウィスコンシン州中部に住むカサンドラ・アンブロシウスさんは、9月初旬に食料品店でハロウィーンのキャンディーが入った袋を見て驚いた。彼女の夫が1つをひったくりました。彼女は、ハロウィーンが近づくにつれて、より多くの荷物を購入したいと考えています。なぜなら、近くにいる人々が、騙したり安全に扱う方法を見つけ出すだろうと考えているからです。
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この熱意は、年間売上高 360 億ドルのほぼ 14% を 10 週間のハロウィーン期間に依存しているキャンディ会社にとって朗報です。ハロウィーンは、クリスマス、イースターに続く、キャンディメーカーにとって一年で最大の祝日です。バレンタインデーは4日目です。
ブラック・キャンディーを製造するフェラーラ・キャンディー社は、オンラインでの需要が通常より３カ月早いと述べた。一部の店舗ではフェラーラへの事前発送も必要となります。
ただし、初期の需要は強いものの、コロナウイルスの感染が抑制されれば、10月下旬の売上に影響が出る可能性がある。同社のハロウィーン最高責任者で米国営業部長のティム・レベル氏は、マーズ・リグレーのハロウィーン・キャンディの売り上げの55％は通常10月の最後の2週間に発生すると述べた。
ニューヨーク州知事は最近、州内でのトリックを禁止すると発表した。しかし、マサチューセッツ州スプリングフィールドやウィスコンシン州アンティゴなど一部の都市は中止を決めた。ディズニーランドやマサチューセッツ州セイラムなどでの大規模なハロウィーンイベントは開催されなかった。
テキサス州アーリントンのベン・リードは、ハロウィーンに向けてフルサイズのキャンディー・バーを配布することを誇りに思っています。彼はいつも 160 ～ 200 個のキャンディーを購入します。
彼は「今年はいくら買えばいいのか分からない」と語った。「子供たちを失望させたくないのですが、その一方で、あまりにも多くの子供たちに囚われて、自分自身にさらに新型コロナウイルスの負担がかかることも避けたいのです。」
市場調査会社ヌメレーターは8月初旬に2,000人の消費者を対象に調査を実施し、52％が今年は例年よりもキャンディーの購入を減らす予定であることが判明した。追加購入を計画しているのは 11% のみです。
キャンディー会社は、ハロウィーンにまつわるあらゆる不確実性に対処するためにいくつかの変更を加えている。ハーシーのグローバル最高販売責任者、フィル・スタンレー氏は、ハーシーが販売するハロウィーンをテーマにした大きなキャンディーバッグの販売量が減少し、より多くのキャンディーがホリデー後も販売できる小さなバッグに移されたと述べた。毎日使うバッグに。
マースはバッグのサイズをカスタマイズしています。たとえば、ロサンゼルス郡のような、テクニックの使用を奨励したり、自分自身に親切にしたりする場所では、バッグが小さめになる可能性があります。
ルベル氏は「各市場での祝賀行事は異なるため、私たちはすべての基礎を網羅しようと努めている」と語った。
CVSケアマークは、大小を問わずキャンディー店の包装袋の数を減らしたと述べた。また、親が自分へのご褒美として使える「インスタント」サイズのキャンディーやチューインガムの種類も拡充します。ターゲットは、今年は仕掛けや扱いが減ると予想されるため、ハロウィーンのキャンディーの種類を減らしたと述べた。
しかし、パンデミックにより買い物習慣が変化する中、オンライン販売は菓子会社にとって追い風となる可能性がある。レベル氏は、イースターのデジタル売上は2倍以上に増加し、ハロウィーンにも同じことが起こる可能性があると述べた。
このパンデミックに対応して、同社はマーケティング手法も変更した。マースは、バーチャルでだまされたりおごったりして、本物のお菓子がもらえるポイントを獲得できるウェブサイト「トレテタウン」をオープンする。ハーシーはウェブサイトに各郡の新型コロナウイルスリスクを示す地図を掲載している。
ジョージア州アルバニーのミランダ・レオンさんは、10月中旬にハロウィーンのキャンディーを購入し、3人の子供の教室用にスナック袋を作る予定だ。彼女の住む街ではハロウィーンに関する公式ニュースはないが、彼女は子供たちを連れてトリック・オア・トリートをしたり、キャンディーを配ったりする予定だ。
「今年、授業は短縮され、スポーツは中止され、サマーキャンプも中止になり、子どもたちは多くのものを得ました」「私は子どもたちからいたずらや幸せを奪うつもりはありません」と彼女は語った。

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