אנו משתמשים בעוגיות כדי לשפר את השירות שלך.תוכל למצוא מידע נוסף בהצהרת הגנת המידע שלנו.
החודש, שניים ממותגי השוקולד הפופולריים ביותר בגרמניה נפגשו בבית המשפט כדי לפתור סכסוך של 10 שנים.ליבת המריבה בין ריטר ספורט למילקה היא שאלה: מהו ערך הריבוע?
החודש פרסם בית המשפט העליון בגרמניה פסק דין שסיים סכסוך בן עשור בין שני מותגי השוקולד הפופולריים במדינה: ריטר ספורט ומילקה.
ליבת התיק היא שאלה, שנראית מתאימה יותר להצבה בספר פילוסופיה מאשר בית משפט: מה ערכו של ריבוע?
בשנת 1996 הגישה ריטר ספורט בקשה לפטנט על האריזות המרובעות שלה.המהלך הכעיס את המתחרים, שחשבו שהם מוגבלים באופן לא הוגן למלבנים.מילקה בבעלות מונדלז הגביר את הקרב.
על פי חוק הצרכנות הגרמני, חברות יכולות להגיש בקשה לפטנטים על צורות.אבל יש אזהרה חשובה אך עמומה: הצורה המעורבת אינה יכולה כשלעצמה להעניק ערך למוצר.במילים אחרות, הזווית הנכונה של בר Ritter Sport לא יכולה להיות סיבה לאנשים לקנות אותו.
מילקה מאמינה שהישירות של ריטר ספורט היא גורם מהותי בערכו.אחרי הכל, הסלוגן שלו: "Quadratisch, Praktisch, Gut" (מרובע, מעשי, אדיב) חוגג בבירור את צורתו.
הכיכר היא גם חלק חשוב מהסיפור של ריטר ספורט.כשביקרתי בבית הקפה והמוזיאון של החברה במרכז ברלין בפעם הראשונה, הפאנל על הקיר הציג בגאווה את הרעיון של קלרה ריטר להכין חפיסת שוקולד, שיכולה להיות. זה מתאים בדיוק לכיס הז'קט של חובבי ספורט.
אבל האם הצורה הריבועית היא הסיבה שהרמתם את המשקולת והרמתם אותה?עורכי דין גרמנים בילו 10 שנים בדיון בנושא.
בשלב זה עלי לומר שלא השתתפתי בתחרות.לפעמים, רק בקבוק קטן של פירורי מילקה ימשוך את תשומת ליבי, ורק בקבוק קטן של רום ריטר ספורט וצימוקים ישביע אותי ואחרים.
באופן כללי הביעו הגרמנים העדפה למירקה.בשנה שעברה, 36% מהגרמנים שנשאלו אכלו חתיכת מירקה בארבעת השבועות האחרונים.לעומת זאת, ריטר ספורט הוא 28%.למרות שההבדל נראה קטן, במדינות עם שיעור צריכת השוקולד הגבוה ביותר באירופה (הגרמני הממוצע צורך 11 קילוגרם (24 ​​פאונד) בשנה), גם להבדלים קטנים בנתח השוק יכולים להיות השפעה משמעותית על ההכנסה.
בית המשפט העליון הגרמני החליט בקרלסרוהה ובית המשפט לא הכריע.צרכנים קונים את ריטר ספורט בגלל התוכן שלו, לא הצורה שלו.בגדים יכולים לעשות גברים בריאים, אבל ריבועים לא יכולים להפוך את השוקולד לאפשרי.המונופול המרובע יכול להימשך.
כמובן שזו הייתה מכה למירקה.אבל החברה עשויה להרגיש אותו הדבר.בשנת 2004, היא הגנה בהצלחה על הפטנט על התערובת הסגולה המיוחדת שהעשירה את נייר העטיפה שלה מאז 1901. במשך יותר ממאה שנה, מכיוון שהעניין החזק של גרמניה בשוקולד לא מראה סימני ירידה, יהיו מחלוקות כואבות יותר בעתיד.
פקיד הגנה בכיר בברלין אמר ל-DW כי לאחר ההכרזה על הנסיגה, ברלין חייבת לנהל "דיאלוג אמון" עם ארצות הברית.הוא גם דחק בוושינגטון להבהיר את האסטרטגיה מאחורי הפריסה מחדש של חיילים ברחבי אירופה.
לאחר מספר תקריות של ימין קיצוני, פירק משרד הביטחון רשמית פלוגה של הכוחות המיוחדים הגרמניים המובחרים.אם שוב צצו שערוריות אחרות, KSK עשוי להתמוסס לחלוטין.
ההערכה היא שהיחידים והארגונים הממוקדים השתתפו בהתקפות WannaCry, NotPetya ומבצע Cloud Hopper.פשעים רבים מכוונים לחברות אירופאיות או לנתונים מסחריים רגישים.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
טל/וואטסאפ:+86 15528001618(סוזי)