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Questo mese, due dei marchi di cioccolato più famosi della Germania si sono incontrati in tribunale per risolvere una controversia durata 10 anni.Il nocciolo della disputa tra Ritter Sport e Milka è una domanda: qual è il valore del quadrato?
Questo mese, la Corte Suprema tedesca ha emesso una sentenza che ha posto fine a una disputa decennale tra i due marchi di cioccolato più famosi del paese: Ritter Sport e Milka.
Il nocciolo del caso è una domanda, che sembra più adatta a essere collocata in un libro di filosofia che in un tribunale: qual è il valore di un quadrato?
Nel 1996 Ritter Sport ha depositato la domanda di brevetto per la sua confezione quadrata.La mossa fece arrabbiare i concorrenti, che pensavano di essere ingiustamente confinati nei rettangoli.Milka di proprietà di Mondelez ha intensificato la battaglia.
Secondo la legge tedesca sui consumatori, le aziende possono richiedere brevetti per le forme.Ma c’è un avvertimento importante ma vago: la forma coinvolta non può di per sé conferire valore al prodotto.In altre parole, l'angolo retto della barra Ritter Sport non può essere un motivo per acquistarla.
Milka ritiene che la semplicità di Ritter Sport sia un fattore intrinseco del suo valore.Del resto il suo slogan: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (quadrato, pratico, gentile) ne celebra chiaramente la forma.
La piazza è anche una parte importante della storia di Ritter Sports.Quando ho visitato per la prima volta il bar e museo dell'azienda nel centro di Berlino, il pannello sul muro mostrava con orgoglio l'idea di Clara Ritter di realizzare una tavoletta di cioccolato, che può essere adattata perfettamente alla tasca della giacca degli appassionati di sport.
Ma è la forma quadrata il motivo per cui hai preso il bilanciere e lo hai sollevato?Gli avvocati tedeschi hanno trascorso 10 anni a discutere la questione.
A questo punto devo dire che non ho partecipato al concorso.A volte, solo una piccola bottiglia di briciole Milka attirerà la mia attenzione, e solo una piccola bottiglia di rum e uvetta Ritter Sport soddisferà me e gli altri.
In generale i tedeschi hanno espresso una preferenza per Mirka.L'anno scorso il 36% dei tedeschi intervistati ha mangiato un pezzo di Mirka nelle ultime quattro settimane.Al contrario, Ritter Sport è del 28%.Anche se la differenza sembra piccola, nei paesi con il più alto tasso di consumo di cioccolato in Europa (il tedesco medio ne consuma 11 chilogrammi all’anno), anche piccole differenze nella quota di mercato possono avere un impatto significativo sul reddito.
La Corte Suprema tedesca ha deciso a Karlsruhe e la corte non ha deciso.I consumatori acquistano Ritter Sport per il suo contenuto, non per la sua forma.I vestiti possono rendere gli uomini sani, ma i quadrati non possono rendere possibile il cioccolato.Il monopolio quadrilatero può continuare.
Naturalmente questo è stato un duro colpo per Mirka.Ma l’azienda potrebbe pensarla allo stesso modo.Nel 2004 ha difeso con successo il brevetto della speciale miscela viola che dal 1901 arricchisce la sua carta da regalo. Da più di un secolo, mentre il forte interesse della Germania per il cioccolato non accenna a diminuire, in futuro ci saranno controversie più dolorose.
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