Gli americani potrebbero non sapere se quest’anno sarà popolare a causa della pandemia, ma comprano molte caramelle di Halloween in attesa di essere scoperti.
Secondo la società di ricerche di mercato IRI e la National Confectioners Association, nel mese terminato il 6 settembre, le vendite di caramelle di Halloween negli Stati Uniti sono aumentate del 13% rispetto all'anno precedente.Questo è maggiore della solita crescita a una cifra.Le vendite del solo cioccolato di Halloween sono aumentate del 25%.
Ad Halloween, l'esposizione di alcune catene di negozi (come Dollar Store, Meijer e ShopRite) può aiutare ad aumentare le vendite.Tuttavia, dopo mesi di ansia pandemica, anche gli americani potrebbero festeggiare.
Cassandra Ambrosius, che vive nel Wisconsin centrale, è rimasta sorpresa nel vedere un sacchetto di caramelle di Halloween al supermercato all'inizio di settembre.Suo marito ne ha preso uno.Spera di acquistare più bagagli con l'avvicinarsi di Halloween, perché pensa che le persone nelle vicinanze capiranno come ingannare o trattare in modo sicuro.
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Questo entusiasmo è una buona notizia per le aziende produttrici di caramelle, che fanno affidamento sul periodo di Halloween di 10 settimane per completare quasi il 14% delle loro vendite annuali di 36 miliardi di dollari.Halloween è la festa più importante dell'anno per i produttori di caramelle, seguita da Natale e Pasqua.San Valentino è il quarto giorno lontano.
Ferrara Candy Co., che produce caramelle Brach, ha affermato che la domanda online è tre mesi prima del solito.Alcuni negozi richiedono anche che Ferrara spedisca in anticipo.
Tuttavia, nonostante la forte domanda iniziale, le vendite di fine ottobre potrebbero essere influenzate se il coronavirus verrà frenato.Tim Lebel, chief halloween officer dell'azienda e direttore delle vendite negli Stati Uniti, ha affermato che il 55% delle vendite di caramelle di Halloween di Mars Wrigley avviene solitamente nelle ultime due settimane di ottobre.
Il governatore dello Stato di New York ha recentemente annunciato che vieterà i trucchi nello stato.Ma alcune città, come Springfield, Massachusetts e Antigo, Wisconsin, l’hanno cancellato.Non si sono verificati eventi di Halloween su larga scala in luoghi come Disneyland e Salem, nel Massachusetts.
Ben Reed di Arlington, Texas, è orgoglioso di distribuire barrette di cioccolato a grandezza naturale per Halloween.Di solito compra dalle 160 alle 200 caramelle.
Ha detto: "Non so quanto comprare quest'anno"."Non voglio deludere i miei figli, ma d'altra parte non voglio essere intrappolato da troppi bambini e accumularmi altri chili di COVID."
La società di ricerche di mercato Numerator ha condotto un sondaggio su 2.000 consumatori all'inizio di agosto e ha scoperto che il 52% prevedeva di acquistare quest'anno meno caramelle del solito.Solo l'11% prevede di acquistarne di più.
Le aziende produttrici di dolciumi hanno apportato alcune modifiche per affrontare tutte le incertezze legate ad Halloween.Phil Stanley, direttore generale delle vendite di Hershey, ha affermato che il volume delle vendite dei grandi sacchetti di caramelle a tema Halloween venduti da Hershey è diminuito e che più caramelle sono state trasferite in sacchetti più piccoli che possono ancora essere venduti dopo le vacanze.Nelle borse per uso quotidiano.
Mars sta personalizzando le dimensioni della borsa.Ad esempio, luoghi come la contea di Los Angeles che scoraggiano l'uso di tecniche o sono gentili con se stessi possono ottenere borse più piccole.
Lebel ha dichiarato: “Cerchiamo di coprire tutte le basi perché i festeggiamenti in ogni mercato saranno diversi”.
CVS Caremark ha affermato di aver ridotto il numero di sacchetti per imballaggio nei negozi di dolciumi, grandi e piccoli.Amplia anche la varietà di caramelle e gomme da masticare “istantanee” che i genitori possono utilizzare per curarsi.Target ha affermato che, poiché si prevede di ridurre espedienti o trattamenti quest'anno, ha ridotto la varietà di caramelle di Halloween.
Tuttavia, poiché la pandemia cambia le abitudini di acquisto, le vendite online possono dare una spinta alle aziende produttrici di caramelle.Lebel ha affermato che le vendite digitali di Pasqua sono più che raddoppiate e potrebbe accadere di nuovo ad Halloween.
In risposta a questa pandemia, l’azienda ha cambiato anche le proprie modalità di marketing.Mars sta lanciando il sito web “Trete Town”, che consentirà alle persone di ingannare o trattare virtualmente e guadagnare punti con caramelle vere.Hershey ha una mappa sul suo sito web che mostra il rischio COVID in ciascuna contea.
Miranda Leon di Albany, Georgia, ha ancora intenzione di acquistare caramelle di Halloween a metà ottobre e di preparare sacchetti per snack per le classi dei suoi tre figli.Non ci sono notizie ufficiali su Halloween nella sua città, ma ha intenzione di portare i bambini a fare dolcetto o scherzetto o a distribuire caramelle.
Ha detto: “I nostri figli hanno guadagnato molto quest’anno: le lezioni sono state ridotte, gli sport sono stati cancellati, i campi estivi sono stati cancellati”, “Mi rifiuto di accettare espedienti o felicità dai miei figli”.

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