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Ce mois-ci, deux des marques de chocolat les plus populaires d'Allemagne se sont rencontrées devant le tribunal pour résoudre un différend vieux de 10 ans.Le cœur de la querelle entre Ritter Sport et Milka est une question : quelle est la valeur carrée ?
Ce mois-ci, la Cour suprême allemande a rendu un arrêt qui a mis fin à un conflit de dix ans entre les deux marques de chocolat les plus populaires du pays : Ritter Sport et Milka.
Le cœur de l’affaire est une question qui semble plus appropriée pour être placée dans un manuel de philosophie que dans un tribunal : quelle est la valeur d’un carré ?
En 1996, Ritter Sport a déposé un brevet pour son emballage carré.Cette décision a provoqué la colère des concurrents, qui pensaient qu’ils étaient injustement confinés aux rectangles.Milka, propriété de Mondelez, intensifie la bataille.
Selon le droit allemand de la consommation, les entreprises peuvent déposer des brevets pour des formes.Mais il y a un avertissement important mais vague : la forme impliquée ne peut pas à elle seule conférer de la valeur au produit.En d’autres termes, l’angle droit du guidon Ritter Sport ne peut pas être une raison pour que les gens l’achètent.
Milka estime que la simplicité de Ritter Sport est un facteur intrinsèque de sa valeur.Après tout, son slogan : « Quadratisch, Praktisch, Gut » (carré, pratique, gentil) célèbre clairement sa forme.
La place est également une partie importante de l’histoire de Ritter Sports.Lorsque j'ai visité pour la première fois le café et le musée de l'entreprise au centre de Berlin, le panneau mural affichait fièrement l'idée de Clara Ritter de fabriquer une barre de chocolat, qui peut être adaptée à la poche de la veste des amateurs de sport.
Mais la forme carrée est-elle la raison pour laquelle vous avez pris la barre et l'avez soulevée ?Les avocats allemands ont débattu de la question pendant dix ans.
À ce stade, je dois dire que je n’ai pas participé au concours.Parfois, seule une petite bouteille de miettes de Milka attirera mon attention, et seule une petite bouteille de rhum et de raisins secs Ritter Sport me satisfera, moi et les autres.
En général, les Allemands ont exprimé leur préférence pour Mirka.L'année dernière, 36 % des Allemands interrogés ont mangé un morceau de Mirka au cours des quatre dernières semaines.En revanche, Ritter Sport est à 28%.Même si la différence semble minime, dans les pays où le taux de consommation de chocolat est le plus élevé d’Europe (l’Allemand moyen en consomme 11 kilogrammes (24 livres) par an), même de petites différences de part de marché peuvent avoir un impact significatif sur les revenus.
La Cour suprême allemande a statué à Karlsruhe et le tribunal n'a pas statué.Les consommateurs achètent Ritter Sport pour son contenu et non pour sa forme.Les vêtements peuvent rendre les hommes en bonne santé, mais les carrés ne peuvent pas rendre le chocolat possible.Le monopole quadrilatéral peut perdurer.
Naturellement, ce fut un coup dur pour Mirka.Mais l’entreprise pourrait ressentir la même chose.En 2004, elle a défendu avec succès le brevet du mélange spécial de violet qui enrichit son papier d'emballage depuis 1901. Depuis plus d'un siècle, alors que le fort intérêt de l'Allemagne pour le chocolat ne montre aucun signe de ralentissement, des conflits encore plus douloureux éclateront à l'avenir.
Un haut responsable de la défense à Berlin a déclaré à la DW qu’après l’annonce du retrait, Berlin devait maintenir un « dialogue de confiance » avec les Etats-Unis.Il a également exhorté Washington à clarifier la stratégie derrière le redéploiement des soldats à travers l’Europe.
Après plusieurs incidents d’extrême droite, le ministère de la Défense a officiellement démantelé une compagnie des forces spéciales d’élite allemandes.Si d’autres scandales refont surface, KSK pourrait être complètement dissoute.
On pense que les individus et les organisations ciblés ont participé aux attaques WannaCry, NotPetya et Operation Cloud Hopper.De nombreux délits ciblent des entreprises européennes ou des données commerciales sensibles.
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