Les Américains ne savent peut-être pas si cette année sera populaire en raison de la pandémie, mais ils achètent beaucoup de bonbons d’Halloween en attendant d’être découverts.
Selon le cabinet d'études de marché IRI et la National Confectioners Association, au cours du mois terminé le 6 septembre, les ventes de bonbons d'Halloween aux États-Unis ont augmenté de 13 % par rapport à l'année précédente.C’est plus que la croissance habituelle à un chiffre.Les ventes de chocolat d'Halloween à elles seules ont augmenté de 25 %.
À Halloween, l'affichage de certaines chaînes de magasins (telles que Dollar Store, Meijer et ShopRite) peut contribuer à stimuler les ventes.Cependant, après des mois d’anxiété liée à la pandémie, les Américains pourraient eux aussi faire la fête.
Cassandra Ambrosius, qui vit dans le centre du Wisconsin, a été surprise de voir un sac de bonbons d'Halloween dans l'épicerie début septembre.Son mari en a arraché un.Elle espère acheter plus de bagages à l'approche d'Halloween, car elle pense que les gens à proximité sauront comment tromper ou traiter en toute sécurité.
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Cet engouement est une bonne nouvelle pour les entreprises de confiserie, qui comptent sur la période d'Halloween de 10 semaines pour réaliser près de 14 % de leur chiffre d'affaires annuel de 36 milliards de dollars.Halloween est la plus grande fête de l'année pour les fabricants de bonbons, suivie de Noël et de Pâques.La Saint-Valentin est le quatrième jour loin.
Ferrara Candy Co., qui produit des bonbons Brach, a déclaré que la demande en ligne était trois mois plus tôt que d'habitude.Certains magasins exigent également que Ferrara expédie à l'avance.
Cependant, malgré une forte demande initiale, les ventes de fin octobre pourraient être affectées si la crise du coronavirus est maîtrisée.Tim Lebel, directeur d'Halloween de la société et directeur des ventes aux États-Unis, a déclaré que 55 pour cent des ventes de bonbons d'Halloween de Mars Wrigley ont généralement lieu au cours des deux dernières semaines d'octobre.
Le gouverneur de l'État de New York a récemment annoncé qu'il interdirait les supercheries dans l'État.Mais certaines villes, comme Springfield, Massachusetts et Antigo, Wisconsin, l’ont annulé.Aucun événement d'Halloween à grande échelle n'a eu lieu dans des endroits tels que Disneyland et Salem, dans le Massachusetts.
Ben Reed d'Arlington, au Texas, est fier de distribuer des barres chocolatées pleine grandeur pour Halloween.Il achète habituellement entre 160 et 200 bonbons.
Il a déclaré : « Je ne sais pas combien acheter cette année. »"Je ne veux pas décevoir mes enfants, mais d'un autre côté, je ne veux pas être piégé par trop d'enfants et me faire prendre encore plus de kilos de COVID."
La société d'études de marché Numerator a mené une enquête auprès de 2 000 consommateurs début août et a découvert que 52 % d'entre eux prévoyaient d'acheter moins de bonbons cette année que d'habitude.Seuls 11 % envisagent d’acheter davantage.
Les fabricants de bonbons ont apporté quelques changements pour faire face à toutes les incertitudes liées à Halloween.Phil Stanley, directeur mondial des ventes de Hershey, a déclaré que le volume des ventes des grands sacs de bonbons sur le thème d'Halloween vendus par Hershey a diminué et que davantage de bonbons ont été transférés vers des bonbons plus petits qui peuvent encore être vendus après les vacances.Dans des sacs à usage quotidien.
Mars personnalise la taille du sac.Par exemple, des endroits comme le comté de Los Angeles qui découragent l’utilisation de techniques ou qui sont gentils avec vous-même peuvent obtenir des sacs plus petits.
Lebel a déclaré : « Nous essayons de couvrir toutes les fondations car les célébrations dans chaque marché seront différentes. »
CVS Caremark a déclaré avoir réduit le nombre de sacs d'emballage dans les magasins de bonbons, petits et grands.Il élargit également la variété de bonbons et de chewing-gums « instantanés » que les parents peuvent utiliser pour se faire plaisir.Target a déclaré que, parce qu'elle devrait réduire les gadgets ou les traitements cette année, elle a réduit la variété des bonbons d'Halloween.
Cependant, à mesure que la pandémie modifie les habitudes d’achat, les ventes en ligne peuvent donner un coup de pouce aux entreprises de confiserie.Lebel a déclaré que les ventes numériques de Pâques ont plus que doublé et que cela pourrait se reproduire à Halloween.
En réponse à cette pandémie, l’entreprise a également modifié ses méthodes de marketing.Mars lance le site Web « Trete Town », qui permettra aux gens de tromper ou de traiter virtuellement et de gagner des points contre de vrais bonbons.Hershey a une carte sur son site Web montrant le risque de COVID dans chaque comté.
Miranda Leon, d'Albany, en Géorgie, prévoit toujours d'acheter des bonbons d'Halloween à la mi-octobre et de confectionner des sacs de collations pour les classes de ses trois enfants.Il n'y a pas de nouvelles officielles concernant Halloween dans sa ville, mais elle prévoit d'amener les enfants pour tromper, traiter ou distribuer des bonbons.
Elle a déclaré : "Nos enfants ont beaucoup gagné cette année, les cours sont raccourcis, les sports sont annulés, les camps d'été sont annulés", "Je refuse d'accepter les gadgets ou le bonheur de mes enfants."

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