Puede que los estadounidenses no sepan si este año será popular debido a la pandemia, pero compran muchos dulces de Halloween mientras esperan ser descubiertos.
Según la firma de investigación de mercado IRI y la Asociación Nacional de Confiteros, en el mes que finalizó el 6 de septiembre, las ventas de dulces de Halloween en Estados Unidos aumentaron un 13% respecto al año anterior.Esto es mayor que el crecimiento habitual de un solo dígito.Sólo las ventas de chocolate de Halloween aumentaron un 25%.
En Halloween, la exhibición de algunas cadenas de tiendas (como Dollar Store, Meijer y ShopRite) puede ayudar a impulsar las ventas.Sin embargo, después de meses de ansiedad pandémica, es posible que los estadounidenses también estén celebrando.
Cassandra Ambrosius, que vive en el centro de Wisconsin, se sorprendió al ver una bolsa de dulces de Halloween en el supermercado a principios de septiembre.Su marido le arrebató uno.Espera comprar más equipaje a medida que se acerca Halloween, porque cree que las personas cercanas descubrirán cómo engañar o tratar de manera segura.
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Este entusiasmo es una buena noticia para las empresas de dulces, que dependen del período de 10 semanas de Halloween para completar casi el 14% de sus ventas anuales de 36 mil millones de dólares.Halloween es la fiesta más importante del año para los fabricantes de dulces, seguida de Navidad y Pascua.El día de San Valentín es el cuarto día lejano.
Ferrara Candy Co., que produce caramelos Brach, dijo que la demanda en línea es tres meses anterior a lo habitual.Algunas tiendas también exigen que Ferrara realice el envío con antelación.
Sin embargo, a pesar de la fuerte demanda inicial, las ventas a finales de octubre podrían verse afectadas si se frena el coronavirus.Tim Lebel, director de Halloween de la compañía y director de ventas en Estados Unidos, dijo que el 55 por ciento de las ventas de dulces de Halloween de Mars Wrigley generalmente ocurren en las dos últimas semanas de octubre.
El gobernador del estado de Nueva York anunció recientemente que prohibirá los trucos en el estado.Pero algunas ciudades, como Springfield, Massachusetts y Antigo, Wisconsin, lo han cancelado.No se produjeron eventos de Halloween a gran escala en lugares como Disneyland y Salem, Massachusetts.
Ben Reed de Arlington, Texas, se enorgullece de distribuir barras de chocolate de tamaño completo para Halloween.Suele comprar entre 160 y 200 caramelos.
Dijo: "No sé cuánto comprar este año"."No quiero decepcionar a mis hijos, pero por otro lado, no quiero quedar atrapado por demasiados niños y agregarme más kilos de COVID".
La empresa de investigación de mercado Numerator realizó una encuesta entre 2.000 consumidores a principios de agosto y descubrió que el 52% planeaba comprar menos dulces este año de lo habitual.Sólo el 11% planea comprar más.
Las empresas de dulces han estado realizando algunos cambios para hacer frente a todas las incertidumbres en torno a Halloween.Phil Stanley, director de ventas global de Hershey, dijo que el volumen de ventas de las grandes bolsas de dulces con temática de Halloween vendidas por Hershey ha disminuido y que se han transferido más dulces a bolsas más pequeñas que aún se pueden vender después de las vacaciones.En bolsas de uso diario.
Mars está personalizando el tamaño de la bolsa.Por ejemplo, lugares como el condado de Los Ángeles que desaconsejan el uso de técnicas o que sean amables con uno mismo pueden recibir bolsas más pequeñas.
Lebel dijo: "Intentamos cubrir todos los cimientos porque las celebraciones en cada mercado serán diferentes".
CVS Caremark dijo que ha reducido la cantidad de bolsas de embalaje en las tiendas de dulces, grandes y pequeñas.También amplía la variedad de caramelos y chicles del tamaño de “comer instantáneamente” que los padres pueden utilizar para darse un capricho.Target dijo que debido a que se espera que reduzca los trucos o tratamientos este año, ha reducido la variedad de dulces de Halloween.
Sin embargo, a medida que la pandemia cambia los hábitos de compra, las ventas en línea pueden dar un impulso a las empresas de dulces.Lebel dijo que las ventas digitales de Pascua se duplicaron con creces y que esto podría volver a suceder en Halloween.
En respuesta a esta pandemia, la empresa también ha cambiado sus métodos de marketing.Mars está lanzando el sitio web “Trete Town”, que permitirá a las personas engañar o tratar virtualmente y ganar puntos por dulces reales.Hershey tiene un mapa en su sitio web que muestra el riesgo de COVID en cada condado.
Miranda León de Albany, Georgia, todavía planea comprar dulces de Halloween a mediados de octubre y hacer bolsas de refrigerios para las aulas de sus tres hijos.No hay noticias oficiales sobre Halloween en su ciudad, pero ella planea llevar a los niños a pedir dulces o repartir dulces.
Ella dijo: "Nuestros hijos han mejorado mucho este año: se acortan las clases, se cancelan los deportes, se cancelan los campamentos de verano", "Me niego a aceptar trucos o felicidad de mis hijos".

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