Pro zlepšení vašich služeb používáme soubory cookie.Více informací naleznete v našem prohlášení o ochraně údajů.
Tento měsíc se u soudu sešly dvě nejoblíbenější německé značky čokolády, aby vyřešily 10letý spor.Jádrem hádky mezi Ritter Sport a Milkou je otázka: jaká je čtvercová hodnota?
Tento měsíc vydal německý nejvyšší soud rozsudek, který ukončil desetiletí trvající spor mezi dvěma nejoblíbenějšími značkami čokolády v zemi: Ritter Sport a Milka.
Jádrem případu je otázka, která se zdá být vhodnější zařadit do učebnice filozofie než do soudu: Jakou hodnotu má čtverec?
V roce 1996 požádal Ritter Sport o patent na svůj čtvercový obal.Tento krok rozzlobil konkurenty, kteří si mysleli, že jsou nespravedlivě omezeni na obdélníky.Milka vlastněná Mondelez bitvu vystupňovala.
Podle německého spotřebitelského práva mohou společnosti žádat o patenty na tvary.Existuje však důležité, ale vágní varování: samotná forma nemůže dát produktu hodnotu.Jinými slovy, pravý úhel tyče Ritter Sport nemůže být pro lidi důvodem, proč si ji koupit.
Milka věří, že přímočarost Ritter Sport je vnitřním faktorem jeho hodnoty.Ostatně jeho slogan: „Quadratisch, Praktisch, Gut“ (hranatý, praktický, laskavý) jasně oslavuje jeho formu.
Náměstí je také důležitou součástí příběhu Ritter Sports.Když jsem poprvé navštívil firemní kavárnu a muzeum v centru Berlína, panel na stěně hrdě zobrazoval nápad Clary Ritterové vyrobit čokoládovou tyčinku, která se prostě vejde do kapsy saka sportovních nadšenců.
Ale je čtvercový tvar důvodem, proč jste zvedli činku a zvedli ji?Němečtí právníci strávili 10 let debatami o této otázce.
V tuto chvíli bych měl říci, že jsem se soutěže nezúčastnil.Občas mě zaujme jen malá lahvička drobků Milka a mě i ostatní uspokojí jen malá lahvička rumu Ritter Sport a rozinek.
Obecně Němci dávali přednost Mirce.Loni snědlo kousek Mirky za poslední čtyři týdny 36 % dotázaných Němců.Naproti tomu Ritter Sport je 28 %.Přestože se rozdíl zdá malý, v zemích s nejvyšší mírou spotřeby čokolády v Evropě (průměrný Němec spotřebuje 11 kilogramů (24 liber) ročně) mohou mít i malé rozdíly v podílu na trhu významný dopad na příjem.
Německý nejvyšší soud rozhodl v Karlsruhe a soud nerozhodl.Spotřebitelé kupují Ritter Sport pro jeho obsah, nikoli pro jeho formu.Šaty mohou udělat muže zdravými, ale čtverečky neumožní čokoládu.Čtyřstranný monopol může pokračovat.
Pro Mirku to byla přirozeně rána.Společnost to ale může cítit stejně.V roce 2004 úspěšně obhájila patent na speciální fialovou směs, která obohacuje její balicí papír od roku 1901. Po více než století, kdy silný zájem Německa o čokoládu nevykazuje žádné známky ústupu, bude v budoucnu docházet k bolestivým sporům.
Vysoký představitel obrany v Berlíně řekl DW, že po oznámení stažení musí Berlín udržovat „dialog o důvěře“ se Spojenými státy.Vyzval také Washington, aby objasnil strategii, která stojí za přesunem vojáků po celé Evropě.
Po několika krajně pravicových incidentech ministerstvo obrany oficiálně rozebralo rotu elitních německých speciálních sil.Pokud se znovu objeví další skandály, může být KSK zcela rozpuštěn.
Předpokládá se, že cílení jednotlivci a organizace se účastnili útoků WannaCry, NotPetya a Operation Cloud Hopper.Mnoho trestných činů se zaměřuje na evropské společnosti nebo citlivá obchodní data.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)