Utilitzem cookies per millorar el vostre servei.Pots trobar més informació a la nostra declaració de protecció de dades.
Aquest mes, dues de les marques de xocolata més populars d'Alemanya es van reunir als tribunals per resoldre una disputa de 10 anys.El nucli de la baralla entre Ritter Sport i Milka és una pregunta: quin és el valor quadrat?
Aquest mes, el Tribunal Suprem alemany va emetre una sentència que va posar fi a una disputa durant una dècada entre les dues marques de xocolata més populars del país: Ritter Sport i Milka.
El nucli del cas és una pregunta, que sembla més adequada per situar-la en un manual de filosofia que no pas en un tribunal: Quin valor té un quadrat?
El 1996, Ritter Sport va sol·licitar una patent per als seus envasos quadrats.El moviment va enfadar els competidors, que pensaven que estaven injustament limitats als rectangles.Milka, propietat de Mondelez, va intensificar la batalla.
Segons la llei alemanya del consumidor, les empreses poden sol·licitar patents per a formes.Però hi ha una advertència important però vaga: la forma implicada no pot aportar valor per si mateixa al producte.En altres paraules, l'angle recte de la barra Ritter Sport no pot ser un motiu perquè la gent la compri.
Milka creu que la senzillesa de Ritter Sport és un factor intrínsec del seu valor.Després de tot, el seu eslògan: "Quadratisch, Praktisch, Gut" (quadrat, pràctic, amable) celebra clarament la seva forma.
La plaça també és una part important de la història de Ritter Sports.Quan vaig visitar la cafeteria i el museu de l'empresa al centre de Berlín per primera vegada, el panell de la paret mostrava orgullós la idea de Clara Ritter de fer una barra de xocolata, que pot ser Només s'adapta a la butxaca de la jaqueta dels entusiastes dels esports.
Però és la forma quadrada la raó per la qual vas agafar la barra i la vas aixecar?Els advocats alemanys van passar 10 anys debatint el tema.
En aquest moment, he de dir que no vaig participar en el concurs.De vegades, només una petita ampolla de molles de Milka cridarà la meva atenció, i només una petita ampolla de rom i panses Ritter Sport em satisfarà a mi i als altres.
En general, els alemanys van expressar una preferència per Mirka.L'any passat, el 36% dels alemanys enquestats van menjar un tros de Mirka durant les últimes quatre setmanes.En canvi, Ritter Sport és del 28%.Tot i que la diferència sembla petita, als països amb la taxa de consum de xocolata més alta d'Europa (l'alemany mitjà consumeix 11 quilos (24 lliures) a l'any), fins i tot petites diferències de quota de mercat poden tenir un impacte significatiu en els ingressos.
El Tribunal Suprem alemany va decidir a Karlsruhe i el tribunal no ho va decidir.Els consumidors compren Ritter Sport pel seu contingut, no per la seva forma.La roba pot fer que els homes estiguin sans, però els quadrats no poden fer possible la xocolata.El monopoli quadrilàter pot continuar.
Naturalment, això va ser un cop per a Mirka.Però l'empresa pot sentir el mateix.L'any 2004, va defensar amb èxit la patent de la mescla especial de color morat que ha enriquit el seu paper d'embolicar des de 1901. Durant més d'un segle, com que el fort interès d'Alemanya per la xocolata no mostra signes de reducció, hi haurà més disputes doloroses en el futur.
Un alt funcionari de defensa de Berlín va dir al DW que després d'anunciar la retirada, Berlín ha de mantenir un "diàleg de confiança" amb els Estats Units.També va instar Washington a aclarir l'estratègia darrere de la redistribució de soldats a Europa.
Després de diversos incidents d'extrema dreta, el Ministeri de Defensa va desmantellar oficialment una companyia de les forces especials d'elit alemanyes.Si tornen a aparèixer altres escàndols, KSK es podria dissoldre completament.
Es creu que les persones i organitzacions objectiu han participat en atacs de WannaCry, NotPetya i Operation Cloud Hopper.Molts delictes tenen com a objectiu empreses europees o dades comercials sensibles.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)