Koristimo kolačiće da poboljšamo vašu uslugu.Više informacija možete pronaći u našoj izjavi o zaštiti podataka.
Ovog mjeseca, dvije najpopularnije njemačke marke čokolade sastale su se na sudu kako bi riješile 10-godišnji spor.Srž svađe između Ritter Sporta i Milke je pitanje: kolika je kvadratna vrijednost?
Ovog mjeseca, njemački Vrhovni sud donio je presudu kojom je okončan decenijski spor između dva najpopularnija čokoladna brenda u zemlji: Ritter Sport i Milka.
Srž slučaja je pitanje, koje se čini prikladnijim da se stavi u udžbenik filozofije nego u sud: Kolika je vrijednost kvadrata?
Ritter Sport je 1996. godine prijavio patent za svoju četvrtastu ambalažu.Ovaj potez razljutio je takmičare, koji su mislili da su nepravedno ograničeni na pravougaonike.Milka u vlasništvu Mondeleza pojačala je bitku.
Prema njemačkom zakonu o potrošačima, kompanije mogu podnijeti zahtjev za patente za oblike.Ali postoji važno, ali nejasno upozorenje: uključeni oblik ne može sam po sebi dati vrijednost proizvodu.Drugim riječima, pravi ugao Ritter Sport bara ne može biti razlog da ga ljudi kupe.
Milka vjeruje da je direktnost Ritter Sporta suštinski faktor njegove vrijednosti.Uostalom, njegov slogan: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (kvadrat, praktičan, ljubazan) jasno slavi njegovu formu.
Trg je također važan dio priče o Ritter Sportsu.Kada sam prvi put posjetio kafić i muzej kompanije u centru Berlina, na panelu na zidu s ponosom je bila istaknuta ideja Clare Ritter o pravljenju čokoladice, koja može biti samo u džepu jakne ljubitelja sporta.
Ali da li je kvadratni oblik razlog zašto ste podigli šipku i podigli je?Njemački advokati proveli su 10 godina raspravljajući o tom pitanju.
U ovom trenutku, moram reći da nisam učestvovao na takmičenju.Ponekad će moju pažnju privući samo mala flašica Milka mrvica, a samo bočica Ritter Sport ruma i grožđica zadovoljit će mene i druge.
Generalno, Nijemci su preferirali Mirku.Prošle godine, 36% ispitanih Nijemaca pojelo je parče Mirke u protekle četiri sedmice.Nasuprot tome, Ritter Sport iznosi 28%.Iako se razlika čini malom, u zemljama s najvećom stopom potrošnje čokolade u Evropi (prosječni Nijemac konzumira 11 kilograma (24 funte) godišnje), čak i male razlike u tržišnom udjelu mogu imati značajan utjecaj na prihod.
Njemački Vrhovni sud je odlučio u Karlsruheu, a sud nije odlučio.Potrošači kupuju Ritter Sport zbog sadržaja, a ne zbog forme.Odjeća može učiniti muškarce zdravim, ali kvadrati ne mogu učiniti čokoladu mogućom.Četvorougaoni monopol se može nastaviti.
Naravno, to je bio udarac za Mirku.Ali kompanija se može osjećati isto.Godine 2004. uspješno je odbranila patent za specijalnu ljubičastu mješavinu koja je obogatila njen papir za umotavanje od 1901. Više od jednog stoljeća, kako snažno interesovanje Njemačke za čokoladu ne pokazuje znakove jenjavanja, u budućnosti će biti još bolnijih sporova.
Visoki zvaničnik odbrane u Berlinu rekao je za DW da nakon objave povlačenja Berlin mora održati "dijalog povjerenja" sa Sjedinjenim Državama.Također je pozvao Washington da pojasni strategiju koja stoji iza preraspoređivanja vojnika širom Evrope.
Nakon nekoliko ekstremno desničarskih incidenata, Ministarstvo odbrane službeno je rasformiralo četu elitnih njemačkih specijalnih snaga.Ako drugi skandali ponovo isplivaju na površinu, KSK bi mogao biti potpuno raspušten.
Vjeruje se da su ciljani pojedinci i organizacije učestvovali u napadima WannaCry, NotPetya i Operation Cloud Hopper.Mnogi zločini ciljaju evropske kompanije ili komercijalno osjetljive podatke.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp：+86 15528001618 (Suzy)