Ние използваме бисквитки, за да подобрим вашето обслужване.Можете да намерите повече информация в нашата декларация за защита на данните.
Този месец две от най-популярните марки шоколад в Германия се срещнаха в съда, за да разрешат 10-годишен спор.В основата на кавгата между Ritter Sport и Milka е въпросът: каква е квадратната стойност?
Този месец Върховният съд на Германия издаде решение, което сложи край на продължилия десетилетие спор между двете най-популярни марки шоколад в страната: Ritter Sport и Milka.
Ядрото на делото е въпрос, който изглежда по-подходящ да бъде поставен в учебник по философия, отколкото в съд: каква е стойността на квадрата?
През 1996 г. Ritter Sport кандидатства за патент върху своята квадратна опаковка.Този ход разгневи конкурентите, които смятаха, че са несправедливо ограничени до правоъгълници.Milka, собственост на Mondelez, засили битката.
Според германското законодателство за защита на потребителите компаниите могат да кандидатстват за патенти за форми.Но има важно, но неясно предупреждение: включената форма не може сама по себе си да придаде стойност на продукта.С други думи правилният ъгъл на шината Ritter Sport не може да бъде причина хората да я купуват.
Milka вярва, че прямотата на Ritter Sport е присъщ фактор за неговата стойност.В края на краищата неговият слоган: „Quadratisch, Praktisch, Gut“ (квадратен, практичен, любезен) ясно празнува неговата форма.
Площадът също е важна част от историята на Ritter Sports.Когато посетих кафенето и музея на компанията в центъра на Берлин за първи път, панелът на стената гордо показваше идеята на Клара Ритер за направата на шоколадово блокче, което може да се побира в джоба на якето на спортните ентусиасти.
Но дали квадратната форма е причината да вземете щангата и да я вдигнете?Германските юристи прекараха 10 години в обсъждане на въпроса.
На този етап трябва да кажа, че не съм участвал в състезанието.Понякога само малка бутилка мръвки Milka ще привлече вниманието ми, а само малка бутилка ром Ritter Sport и стафиди ще задоволят мен и другите.
Общо взето немците предпочитат Мирка.Миналата година 36% от анкетираните германци са яли парче Mirka през последните четири седмици.За разлика от тях Ritter Sport е 28%.Въпреки че разликата изглежда малка, в страните с най-висок процент на потребление на шоколад в Европа (средният германец консумира 11 килограма (24 паунда) годишно), дори малки разлики в пазарния дял могат да окажат значително влияние върху доходите.
Върховният съд на Германия реши в Карлсруе и съдът не се произнесе.Потребителите купуват Ritter Sport заради съдържанието, а не заради формата.Дрехите могат да направят мъжете здрави, но квадратите не могат да направят шоколада възможен.Четиристранният монопол може да продължи.
Естествено това беше удар за Мирка.Но компанията може да почувства същото.През 2004 г. успешно защитава патента за специалната лилава смес, която обогатява опаковъчната му хартия от 1901 г. насам. Повече от век, тъй като силният интерес на Германия към шоколада не показва признаци на отслабване, в бъдеще ще има още болезнени спорове.
Висш служител на отбраната в Берлин каза пред DW, че след като обяви оттеглянето, Берлин трябва да поддържа „диалог на доверие“ със Съединените щати.Той също така призова Вашингтон да изясни стратегията зад предислоцирането на войници в цяла Европа.
След няколко крайнодесни инцидента Министерството на отбраната официално разформирова рота от елитните германски специални сили.Ако отново се появят други скандали, KSK може да бъде напълно разпуснат.
Смята се, че набелязаните лица и организации са участвали в атаките на WannaCry, NotPetya и Operation Cloud Hopper.Много престъпления са насочени към европейски компании или чувствителни търговски данни.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тел/whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)