Мы выкарыстоўваем файлы cookie, каб палепшыць ваш сэрвіс.Вы можаце знайсці больш інфармацыі ў нашай дэкларацыі аб абароне даных.
У гэтым месяцы два з самых папулярных шакаладных брэндаў Германіі сустрэліся ў судзе, каб вырашыць 10-гадовую спрэчку.Ядром сваркі паміж Ritter Sport і Milka з'яўляецца пытанне: што такое квадрат?
У гэтым месяцы Вярхоўны суд Германіі вынес пастанову, якая паклала канец дзесяцігадовай спрэчцы паміж двума самымі папулярнымі брэндамі шакаладу ў краіне: Ritter Sport і Milka.
Ядром справы з'яўляецца пытанне, якое, здаецца, больш падыходзіць для размяшчэння ў падручніку філасофіі, чым у судзе: якая каштоўнасць квадрата?
У 1996 годзе кампанія Ritter Sport падала заяўку на патэнт на сваю квадратную ўпакоўку.Гэты крок раззлаваў канкурэнтаў, якія лічылі, што іх несправядліва абмежавалі прастакутнікамі.Мілка, якая належыць Mondelez, узмацніла барацьбу.
Згодна з нямецкім заканадаўствам аб спажыўцах, кампаніі могуць падаць заяўку на патэнты на формы.Але ёсць важнае, але расплывістае папярэджанне: задзейнічаная форма не можа сама па сабе надаць каштоўнасць прадукту.Іншымі словамі, правільны кут штангі Ritter Sport не можа быць прычынай для яе пакупкі.
Мілка лічыць, што прамалінейнасць Ritter Sport з'яўляецца неад'емным фактарам яго каштоўнасці.У рэшце рэшт, яго слоган: «Quadratisch, Praktisch, Gut» (квадратны, практычны, добры) выразна адзначае яго форму.
Плошча таксама з'яўляецца важнай часткай гісторыі Ritter Sports.Калі я ўпершыню наведаў кавярню і музей кампаніі ў цэнтры Берліна, панно на сцяне з гонарам дэманстравала ідэю Клары Рытэр зрабіць шакаладную плітку, якая можа быць проста ў кішэні пінжака аматараў спорту.
Але ці з'яўляецца квадратная форма прычынай таго, што вы ўзялі штангу і паднялі яе?Нямецкія юрысты разважалі на гэтую тэму 10 гадоў.
На гэтым этапе я павінен сказаць, што я не ўдзельнічаў у конкурсе.Бывае, толькі маленькая бутэлечка драбкі Milka прыцягне маю ўвагу, а бутэлечка рому Ritter Sport з разынкамі задаволіць мяне і іншых.
Увогуле, немцы аддалі перавагу Мірку.У мінулым годзе 36% апытаных немцаў з'елі кавалачак Міркі за апошнія чатыры тыдні.Наадварот, Ritter Sport складае 28%.Нягледзячы на ​​тое, што розніца здаецца невялікай, у краінах з самым высокім узроўнем спажывання шакаладу ў Еўропе (сярэднестатыстычны немец спажывае 11 кілаграмаў (24 фунты) у год) нават невялікія адрозненні ў долях рынку могуць істотна паўплываць на даход.
Нямецкі Вярхоўны суд прыняў рашэнне ў Карлсруэ, а суд не прыняў рашэння.Спажыўцы купляюць Ritter Sport за яго змест, а не за форму.Адзенне можа зрабіць мужчын здаровымі, але квадраты не могуць зрабіць шакалад магчымым.Чатырохбаковая манаполія можа працягвацца.
Натуральна, для Міркі гэта быў удар.Але кампанія можа адчуваць тое ж самае.У 2004 годзе кампанія паспяхова абараніла патэнт на спецыяльную фіялетавую сумесь, якая ўзбагачае яе абгортачную паперу з 1901 года. На працягу больш чым стагоддзя, паколькі моцная цікавасць Германіі да шакаладу не паказвае прыкмет спаду, у будучыні будуць больш балючыя спрэчкі.
Высокапастаўлены чыноўнік у галіне абароны ў Берліне сказаў DW, што пасля абвяшчэння аб выхадзе Берлін павінен падтрымліваць «даверны дыялог» са Злучанымі Штатамі.Ён таксама заклікаў Вашынгтон растлумачыць стратэгію перадыслакацыі салдат па ўсёй Еўропе.
Пасля некалькіх правых інцыдэнтаў Мінабароны афіцыйна ліквідавала роту элітнага нямецкага спецназа.Калі зноў усплывуць іншыя скандалы, КСК можа быць цалкам распушчаны.
Мяркуецца, што асобныя асобы і арганізацыі, на якія яны накіраваны, удзельнічалі ў атаках WannaCry, NotPetya і Operation Cloud Hopper.Многія злачынствы накіраваны на еўрапейскія кампаніі або камерцыйныя сакрэтныя дадзеныя.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тэл/Whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)