نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط لتحسين الخدمة التي تقدمها.يمكنك العثور على مزيد من المعلومات في إعلان حماية البيانات الخاص بنا.
اجتمعت هذا الشهر اثنتين من أشهر ماركات الشوكولاتة في ألمانيا في المحكمة لحل نزاع دام عشر سنوات.جوهر الشجار بين ريتر سبورت وميلكا هو سؤال: ما هي القيمة المربعة؟
أصدرت المحكمة العليا الألمانية هذا الشهر حكما أنهى نزاعا دام عقدا من الزمن بين شركتي الشوكولاتة الأكثر شعبية في البلاد: ريتر سبورت وميلكا.
جوهر القضية هو السؤال الذي يبدو أكثر ملاءمة لوضعه في كتاب الفلسفة المدرسي من المحكمة: ما هي قيمة المربع؟
في عام 1996، تقدمت شركة Ritter Sport بطلب للحصول على براءة اختراع على عبوتها المربعة.أثارت هذه الخطوة غضب المنافسين، الذين اعتقدوا أنهم محصورون بشكل غير عادل في المستطيلات.صعدت ميلكا المملوكة لشركة مونديليز المعركة.
وفقا لقانون المستهلك الألماني، يمكن للشركات التقدم بطلب للحصول على براءات اختراع للأشكال.ولكن هناك تحذير مهم ولكنه غامض: الشكل المعني لا يمكن في حد ذاته أن يضفي قيمة على المنتج.بمعنى آخر، لا يمكن أن تكون الزاوية اليمنى لشريط Ritter Sport سببًا لشرائه.
تعتقد ميلكا أن صراحة شركة ريتر سبورت هي عامل جوهري في قيمتها.ففي نهاية المطاف، فإن شعارها: "Quadratisch، Praktisch، Gut" (مربع، عملي، لطيف) يحتفل بشكل واضح بشكلها.
تعد الساحة أيضًا جزءًا مهمًا من قصة Ritter Sports.عندما زرت مقهى الشركة ومتحفها في وسط برلين لأول مرة، عرضت اللوحة المعلقة على الحائط بفخر فكرة كلارا ريتر في صنع لوح الشوكولاتة، والذي يمكن أن يناسب جيب سترة عشاق الرياضة.
لكن هل الشكل المربع هو السبب وراء رفعك للحديد ورفعه للأعلى؟وقضى المحامون الألمان 10 سنوات في مناقشة هذه القضية.
في هذه المرحلة يجب أن أقول أنني لم أشارك في المسابقة.في بعض الأحيان، فقط زجاجة صغيرة من فتات ميلكا هي التي ستجذب انتباهي، وفقط زجاجة صغيرة من مشروب الرم والزبيب من ريتر سبورت سوف ترضيني وترضي الآخرين.
بشكل عام، أعرب الألمان عن تفضيلهم لميركا.في العام الماضي، تناول 36% من الألمان الذين شملهم الاستطلاع قطعة من ميركا في الأسابيع الأربعة الماضية.وفي المقابل حصلت ريتر سبورت على 28%.على الرغم من أن الفرق يبدو صغيرا، في البلدان التي لديها أعلى معدل لاستهلاك الشوكولاتة في أوروبا (يستهلك المواطن الألماني العادي 11 كيلوغراما (24 رطلا) سنويا)، فإن حتى الاختلافات الصغيرة في حصة السوق يمكن أن يكون لها تأثير كبير على الدخل.
قررت المحكمة العليا الألمانية في كارلسروه ولم تقرر المحكمة.يشتري المستهلكون منتج Ritter Sport لمحتواه، وليس لشكله.الملابس يمكن أن تجعل الرجال أصحاء، لكن المربعات لا تجعل الشوكولاتة ممكنة.يمكن أن يستمر الاحتكار الرباعي.
وبطبيعة الحال، كان هذا بمثابة ضربة لميركا.لكن الشركة قد تشعر بنفس الشيء.وفي عام 2004، نجحت في الدفاع عن براءة اختراع الخليط الأرجواني الخاص الذي أثرى ورق التغليف منذ عام 1901. ولأكثر من قرن من الزمان، ومع عدم ظهور أي علامات على تراجع اهتمام ألمانيا القوي بالشوكولاتة، فلسوف تكون هناك نزاعات أكثر إيلاماً في المستقبل.
وقال مسؤول دفاعي كبير في برلين لـ DW إنه بعد إعلان الانسحاب، يجب على برلين الحفاظ على "حوار الثقة" مع الولايات المتحدة.كما حث واشنطن على توضيح الاستراتيجية وراء إعادة انتشار الجنود في جميع أنحاء أوروبا.
وبعد عدة حوادث يمينية متطرفة، قامت وزارة الدفاع رسميًا بتفكيك سرية من نخبة القوات الخاصة الألمانية.إذا ظهرت فضائح أخرى مرة أخرى، فقد يتم حل KSK بالكامل.
ويُعتقد أن الأفراد والمنظمات المستهدفة قد شاركوا في هجمات WannaCry وNotPetya وOperation Cloud Hopper.تستهدف العديد من الجرائم الشركات الأوروبية أو البيانات التجارية الحساسة.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
هاتف/واتساب: +86 15528001618 (سوزي)