قد لا يعرف الأمريكيون ما إذا كان هذا العام سيحظى بشعبية كبيرة بسبب الوباء، لكنهم يشترون الكثير من حلوى الهالوين في انتظار اكتشافهم.
وفقًا لشركة أبحاث السوق IRI والجمعية الوطنية للحلوانيين، في الشهر المنتهي في 6 سبتمبر، زادت مبيعات حلوى الهالوين في الولايات المتحدة بنسبة 13٪ مقارنة بالعام السابق.وهذا أكبر من النمو المعتاد المكون من رقم واحد.ارتفعت مبيعات شوكولاتة الهالوين وحدها بنسبة 25%.
في عيد الهالوين، قد يساعد عرض بعض المتاجر المتسلسلة (مثل Dollar Store وMeijer وShopRite) في تعزيز المبيعات.ومع ذلك، بعد أشهر من القلق من الوباء، ربما يحتفل الأمريكيون أيضًا.
فوجئت كاساندرا أمبروسيوس، التي تعيش في وسط ولاية ويسكونسن، برؤية كيس من حلوى الهالوين في محل البقالة في أوائل سبتمبر.خطف زوجها واحدة.إنها تأمل في شراء المزيد من الأمتعة مع اقتراب عيد الهالوين، لأنها تعتقد أن الأشخاص القريبين سيكتشفون كيفية الخداع أو التعامل بأمان.
ذات صلة: كيفية إجراء عيد الهالوين بأمان أثناء الوباء: لا توجد حيل من الباب إلى الباب أو التعامل مع القناع أو ارتداءه
يعد هذا الحماس خبرًا جيدًا لشركات الحلوى، التي تعتمد على فترة الهالوين التي تستمر 10 أسابيع لإكمال ما يقرب من 14% من مبيعاتها السنوية البالغة 36 مليار دولار.عيد الهالوين هو أكبر عطلة في السنة لمصنعي الحلوى، يليه عيد الميلاد وعيد الفصح.عيد الحب هو اليوم الرابع بعيدا.
وقالت شركة فيرارا كاندي، التي تنتج حلوى براش، إن الطلب عبر الإنترنت جاء قبل ثلاثة أشهر من المعتاد.تطلب بعض المتاجر أيضًا من شركة Ferrara الشحن مسبقًا.
ومع ذلك، على الرغم من الطلب المبكر القوي، قد تتأثر المبيعات في أواخر أكتوبر إذا تم كبح فيروس كورونا.قال تيم ليبل، كبير مسؤولي الشركة ومدير المبيعات في الولايات المتحدة، إن 55 بالمائة من مبيعات حلوى الهالوين الخاصة بشركة Mars Wrigley تتم عادةً في الأسبوعين الأخيرين من شهر أكتوبر.
أعلن حاكم ولاية نيويورك مؤخرًا أنه سيحظر الحيل في الولاية.لكن بعض المدن، مثل سبرينغفيلد بولاية ماساتشوستس وأنتيغو بولاية ويسكونسن، ألغت ذلك.لم تحدث أحداث الهالوين واسعة النطاق في أماكن مثل ديزني لاند وسالم بولاية ماساتشوستس.
يفتخر بن ريد من أرلينغتون بولاية تكساس بتوزيع قطع حلوى كاملة الحجم بمناسبة عيد الهالوين.يشتري عادة ما بين 160 إلى 200 قطعة حلوى.
قال: لا أعرف كم سأشتري هذا العام."لا أريد أن أخيب أمل أطفالي، ولكن من ناحية أخرى، لا أريد أن أقع في فخ عدد كبير جدًا من الأطفال وأضيف المزيد من جنيهات كوفيد إلى نفسي."
أجرت شركة أبحاث السوق Numerator دراسة استقصائية شملت 2000 مستهلك في أوائل أغسطس، ووجدت أن 52% منهم خططوا لشراء كميات أقل من الحلوى هذا العام عن المعتاد.11% فقط يخططون لشراء المزيد.
قامت شركات الحلوى بإجراء بعض التغييرات للتعامل مع جميع الشكوك المحيطة بعيد الهالوين.وقال فيل ستانلي، كبير مسؤولي المبيعات العالمية لشركة هيرشي، إن حجم مبيعات أكياس الحلوى الكبيرة التي تحمل طابع الهالوين التي تبيعها شركة هيرشي انخفض، وتم نقل المزيد من الحلوى إلى حلوى أصغر لا يزال من الممكن بيعها بعد العطلة.في أكياس الاستخدام اليومي.
يقوم المريخ بتخصيص حجم الحقيبة.على سبيل المثال، أماكن مثل مقاطعة لوس أنجلوس التي لا تشجع على استخدام التقنيات أو التي تتعامل بلطف مع نفسك قد تحصل على أكياس أصغر.
وقال ليبل: «نحاول تغطية جميع الأسس لأن الاحتفالات في كل سوق ستكون مختلفة».
وقالت شركة CVS Caremark إنها خفضت عدد أكياس التغليف في متاجر الحلوى، الكبيرة والصغيرة.كما أنه يوسع أيضًا مجموعة متنوعة من الحلوى ذات الحجم "سريعة الأكل" والعلكة التي يمكن للوالدين استخدامها لعلاج أنفسهم.قال "تارجت" إنه لأنه من المتوقع أن يقلل من الحيل أو العلاجات هذا العام، فقد قلل من تنوع حلوى الهالوين.
ومع ذلك، مع تغير الوباء عادات التسوق، يمكن للمبيعات عبر الإنترنت أن تعطي دفعة لشركات الحلوى.وقال ليبل إن المبيعات الرقمية لعيد الفصح زادت بأكثر من الضعف، ويمكن أن يحدث ذلك مرة أخرى في عيد الهالوين.
واستجابة لهذا الوباء، قامت الشركة أيضًا بتغيير أساليب التسويق الخاصة بها.تطلق شركة مارس موقع "Trete Town" الإلكتروني، والذي سيسمح للأشخاص بالخداع أو العلاج افتراضيًا وكسب النقاط مقابل الحلوى الحقيقية.لدى هيرشي خريطة على موقعها الإلكتروني توضح مخاطر فيروس كورونا في كل مقاطعة.
لا تزال ميراندا ليون من ألباني بولاية جورجيا تخطط لشراء حلوى الهالوين في منتصف أكتوبر وصنع أكياس للوجبات الخفيفة لفصول أطفالها الثلاثة.لا توجد أخبار رسمية عن عيد الهالوين في مدينتها، لكنها تخطط لجلب الأطفال لخدع الحلوى أو علاجها أو توزيعها.
وقالت: "لقد اكتسب أطفالنا الكثير هذا العام، حيث تم اختصار الفصول الدراسية، وتم إلغاء الألعاب الرياضية، وتم إلغاء المخيمات الصيفية"، "أرفض أن آخذ الحيل أو السعادة من أطفالي".

معرفة المزيد عن آلات الشوكولاته يرجى الاتصال بنا:
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
هاتف/واتساب: +86 15528001618 (سوزي)